一(yī)分(fēn)鐘(zhōng)聽(tīng)懂(dǒε→"ng)一(yī)個(gè)營銷方法 | 數(shù)字化(★Ω£φhuà)營銷背後的(de)數(shù)據能(néng)εΩ'力

你(nǐ)可(kě)能(néng)會(h<₽uì)問(wèn)：

什(shén)麽是(shì)數(shù)據能(né≈ ng)力？

單個(gè)的(de)數(shù)據基本上(shàng)是(s®✔'hì)沒有(yǒu)價值的(de)，價值都(dōu)是(s₩✔hì)被賦予的(de)，而數(shù)據能∏♥♥(néng)力能(néng)夠把數(shù)據價值體(tǐ)現(xià™>β‍n)出來(lái)，并獲得(de)收益。

從(cóng)數(shù)字化(huà)營銷的(de)角度來(lái)講¶>γ，數(shù)據能(néng)力包括4種：

1、對(duì)數(shù)據本身(shē↑ ≠n)的(de)認知(zhī)能(néng)力；

2、将業(yè)務問(wèn)題轉化(huà)為(wèi)數(shù)據問<™✘(wèn)題的(de)能(néng)力；

3、數(shù)據模型和(hé)分(fēn)×φ 析的(de)能(néng)力；

4、掌握數(shù)據分(fēn)析工(gōng)具和(h"→é)數(shù)據應用(yòng)工(gōng)具的( εde)能(néng)力；

下(xià)面我們一(yī)個(gè)一(yī)•♠φ¥個(gè)展開(kāi)。

首先，數(shù)據紛亂複雜(zá)，哪 ✔♣←些(xiē)屬于營銷需要(yào)的(deδ∑ )數(shù)據，哪些(xiē)不(bù)是(shìπ'♥)？這(zhè)些(xiē)數(shù)據分(f∏∏φ×ēn)别代表什(shén)麽？相(xiàng)互之間(jiān)有(yǒu)什(shén)&↔εΩ麽聯系？能(néng)夠明(míng)白(bá₹∞i)數(shù)據代表的(de)意義，就(jiù)是(shì)對(duì)數(shù$φ')據本身(shēn)的(de)認知(zhī)能(néng)力。σ☆✔ 

在對(duì)數(shù)據有(yǒu)了(lδ☆e)認知(zhī)之後，企業(yè)需要εδ(yào)梳理(lǐ)出業(yè)務問(wèn)題背後的(deε✔ )數(shù)據邏輯，将業(yè)務問(wèn)題轉化(huà↕★₹)為(wèi)數(shù)據問(wèn)題。

要(yào)做(zuò)到(dào)這(zhè)一(yī)點需要(yào)先£±挖掘業(yè)務含義，比如(rú)我們用(yòng)短(duǎn)視(shì)頻(≈ ∏₹pín)進行(xíng)營銷，浏覽量、互動量、轉化(huà)量≤Ω都(dōu)是(shì)我們從(cóng)不(bù)同維度去☆§(qù)評價這(zhè)條視(shì)頻(pín)的(de)指标，但(dπφ>àn)留資詢盤類的(de)數(shù)據更為(wèi)重要(yào)。那' ↕(nà)就(jiù)以留資詢盤為(wèi)核心轉化(huà)點，分(fēn)配一(yī)定的(de)資♠•λα源進行(xíng)流量測試，梳理(lǐ)用(yòng)±≈戶從(cóng)看(kàn)到(dào)視(shì&  )頻(pín)到(dào)私域詢盤的(de)行(xíng)為(wèi)γΩ↔♥路(lù)徑，觀察對(duì)比引流數(shù)量$ ≤及最終的(de)轉化(huà)結果，并進一(yī)步判斷渠道≈σ¥(dào)質量。

到(dào)這(zhè)一(yī)步就(jiù)需要(yào)用(yòng)•¥'Ω到(dào)第三種數(shù)據能(néng)力：數(shù)據α$£‌模型和(hé)分(fēn)析的(de)能(néng)力。通(tōng)過↑α¥≤建立合适的(de)數(shù)據模型，我們才能(néng)得(de)出各♥ 個(gè)渠道(dào)的(de)引流效果、落地(dì♠​$)頁跳(tiào)出率、視(shì)頻(pín)浏覽深度等類型的(de)★&×數(shù)據，然後運用(yòng)數(shù‍₹∏)據的(de)分(fēn)析能(néng)力，進行(x&>©íng)數(shù)據洞察，制(zhì)定渠道(dào)策略。♣☆

在這(zhè)個(gè)過程中，數(shù)據産生(shēng)的★α•(de)速度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大(dà)于人(rén)工®↓γ₽(gōng)分(fēn)析處理(lǐ)的(de)速度。所以，π∞π營銷人(rén)員(yuán)就(jiù)需要(y$★™×ào)具備掌握數(shù)據分(fēn)析工(gōng)具和™♦(hé)數(shù)據應用(yòng)工(gōng)具的(de)能(nén•✔↑£g)力，也(yě)就(jiù)是(shì)我們所說(shuō)的(∑γde)第四種能(néng)力。

好(hǎo)的(de)營銷工(gōng)具，能(néng)夠幫助企業(yè)<÷"β挖掘業(yè)務所需的(de)數(shù)據邏輯，并且具備強"♣Ω÷大(dà)的(de)數(shù)據模型和(hé)δβ>π運算(suàn)能(néng)力，高(gāo)效↑∏分(fēn)析，助力制(zhì)定營銷決策。

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